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Sr. Director:
Muy interesante el artículo sobre Charles Darwin y que personas importantes del quehacer nacional hayan creado la Fundación Ciencia y Evolución. Como alumna del magíster en Finanzas Ejecutivo de la Universidad de Chile he tenido la oportunidad de conocer el gran trabajo realizado por el doctor Antonino Parisi y sus investigadores, relativo a aplicar -en las finanzas- algoritmos genéticos que simulan el proceso evolutivo de las especies con el fin de crear modelos que permiten proyectar el signo de las variaciones semanales de los índices bursátiles y, en función de estas proyecciones desarrollar estrategias de transacción. Parece de ciencia ficción, pero es algo real. Varios ex alumnos de Parisi se encuentran en importantes universidades extranjeras profundizando en estas materias, teniendo como base la experiencia adquirida.
En estos días en que la calidad de la educación en nuestro país es foco de tanta discusión, es gratificante que existan desarrollos de esta naturaleza y personas como los creadores de la Fundación Ciencia y Evolución que con distintas formaciones y experiencia profesional abren un nuevo centro de debate al nivel que nuestro país y descendientes merecen. ¡Eso es evolución!
María Teresa Sémbler M.
Sobre Darwin II
Sr. Director:
Muy interesante el artículo sobre Darwin. Entretenido para quienes admiramos su viaje y sus observaciones. Sin embargo, no debemos olvidar que éste no fue un científico positivista, sino naturalista, un observador de la naturaleza. Por lo anterior, "El Origen de las Especies", desde el momento en que se publicó hasta hoy ha tenido muchos detractores entre los hombres de ciencia.
Recientemente el gigantesco y difundido estudio científico "Proyecto Genoma Humano" comprobó que sus críticos tienen algo de razón: el ADN se autorrepara, hecho que demuele una de las bases del evolucionismo; además, todos los humanos actuales descenderíamos de un hombre, el "Adán Cromosoma Y" y de una mujer, la "Eva Mitocondrial". Esto nos iguala en nuestro potencial al momento de ser concebidos. Nuestras diferencias surgirán por influencia del ambiente en que nos desarrollamos.
Gonzalo Castillo Prado
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Sobre Darwin III
Señor director:
Me parece notable que importantes hombres de negocios e intelectuales de este país animen un debate que escape de las urgencias diarias y nimias. Ojalá dicho debate fecundara y se ampliara a otros pensadores.
Juan Abarca
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Campañas publicitarias
Señor director:
El propósito del artículo "Publicidad que dio en el clavo" (edición Nº1.938) resulta de interés, sin embargo, la revista fue por el camino equivocado. Siendo su propósito averiguarlo, recurrió a "los que saben...ocho directores creativos de importantes agencias".
A pesar de que el director creativo es que quien genera la idea central y a partir de ella crea la campaña, escasas veces logra obtener de su cliente información completa sobre su efectividad final, un concepto complejo y difícil de medir, generalmente a través de investigación de mercados.
La fuente para encontrar una respuesta sistemáticamente confiable a la pregunta del artículo, es la nómina de campañas premiadas a lo largo de más de 16 años por los Effie® Awards Chile, certamen anual que American Marketing Association lleva a cabo en más de 35 países, y que en nuestro país se realiza con la participación conjunta de Achap, ANDA y la Facultad de Economía y Negocios de la U. de Chile. Esta instancia es la única que descubre año tras año, con un procedimiento riguroso, transparente y sistemático, las campañas tras las cuales anduvo el artículo. De las 8 campañas escogidas en el reportaje, sólo 3 han sido reconocidas con un premio Effie, y sólo uno de los directores creativos encuestados señaló este hecho como respaldo de su elección específica. Es una señal lamentable de lo alejado que se encuentran de conocer verdaderamente la efectividad de las campañas.
Héctor Hermosilla
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